精實新聞 2003-05-26 12:28:31 記者 楊喻斐 報導

國內家庭用紙領導品牌舒潔日前再度推出第四款芳香精油面紙，此次所推出具有提振精神、感受活力氣息的檸檬萊姆雙重果香，希望能夠繼薰衣草乳香、玫瑰檀香、天然薄荷等香味面紙產品後再度帶動市場買氣，並且進一步擴大市佔率。

目前在國內家用紙市場佔有率達30%以上的舒潔針對國內女性消費者的需求，「舒潔芳香精油面紙」於2001年引進國際母公司金百利克拉克獨家的天然芳香精油添加技術，將天然芳香精油融合於面紙中，而因應夏天假日活出活動機會增加，因此於今年夏天來臨之際，推出活力檸檬香的新香味。

舒潔家庭用紙事業部行銷經理生元琳指出，精油面紙在國外已經風行已久，而且受到市場歡迎，而由於金百利掌握精油面紙技術，因此也得以成功導入國內市場，成為率先且唯一量產推出的精油面紙品牌，目前該產品市場接受度高，市佔率也已經逐漸攀升，據估計將近有5~7%的市佔率。

另外，國內紙業大廠正隆(1904)與永豐餘(1907)的春風、五月光在國內市佔率分別為12%、永豐餘市佔率約20%，雖然家庭用紙價格因為屬通路市場導向，因此毛利較低，加上景氣不佳影響，產業發展趨勢多著重於成長型產品，因此多功能用途的產品也因應而生，其中永豐餘強調印花功能以及推出乳霜面紙。

國內家庭用紙去年生產量為27.4萬噸，呈現小幅衰退0.2%；總銷售量27.7萬噸，衰退0.1%，其中內銷量24.1萬噸，衰退1.7%，外銷量3.6萬噸，成長12.2%，預估今年國內總銷量在SARS疫情影響下，家庭用紙的總銷量將有機會與去年持平，甚至出現小幅成長。